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王绪明:中小出口汽车贸易商很难走出“模仿、跟随、拼价格”的“死循环”!

王绪明:中小出口汽车贸易商很难走出“模仿、跟随、拼价格”的“死循环”!

出口汽车通常“三部曲”(车源、服务、客源),这是出口贸易商普遍的常识,但如何通过较少较小的试错成本或借助一些资源来实现出口汽车呢?更多的出口汽贸易商都是“模仿、跟随、拼价格”,最终的结果自然只有“你死我活”或“都活不下去”。

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      出口汽车如何才能走出“差异化”之路呢?

      首先,最为核心的“客源”的开发,不能简单选择“线上+展会+地推”,必须要“精而准”。这里介绍一种差异化路径,例如对于利用在中国留学的在校留学生这是一个非常靠谱的“方法”,但需要较为耐心与专业的“培训”外,还需要有较为默契的“配合”。另外,关于在校留学生出口汽车业务培训与合作,这是一个较为长期的思路,符合汽车出口或出海本土化的经营之路。尤其是中小出口汽车贸易商,通过通常的“广撒网”是非常难获得生存和发展机会的。

      其次,中小出口汽车贸易商资源的稀缺性,就决定了不能“贪大求全”,要根据自身比较优势来“聚焦”,不论是“供应、服务、客户”等都有细分的余地,若不能实现细分,就无法做到“精准”,大概率会被淹没掉。为此,要“选择与合作”,但同时要“排雷”,以免遇上“猪队友”的无奈与尴尬。

      最后,还是要说“创新供给”,这对于中小出口贸易商机会是不可能做大的,但仍有机会做到,就是“借力”。如何能做到“借力”?务必要强调一个认知:开源。

      综上,“49人”股东“出口汽车”主体平行出口集团,从中小出口汽车贸易商的“难点与痛点”出发,创新优化出一些列“方案”,会在2月21日上海出口汽车会议与培训班分享给大家。

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