大周末的早上(3月24日),就被身处海外的“49人”股东“出口汽车”的一位发给我的消息(消息内容就不分享了)而感慨:中国二手车出口,正处在浪尖,而不是风口。
发了这则朋友圈后,今天就收到了各地朋友的电话。为此,我觉得有必要把这个“感叹”,做一些个人的看法:
首先,目前出口的二手车有80%以上系新车以二手名义出口,对于出口上来说是“汽车平行出口”,对于目的地国的进口商来说是“汽车平行进口”。对于平行进口与平行出口来说,最鲜明的特征和永远的特点就是“不确定性”。因为“货源”与“用户”都具有不确定性,并且固定周期长,弹性周期也相当的不确定。
其次,对于贸易商来说,承担的是完全与独立的“主体责任”(相当于汽车制造商责任)。这里不仅仅是“质保和售后”,要承担“安全责任”和“排放甚至是碳足迹等”,还有各地“认证”与“市场试错和教育的”成本。而这些“责任与成本”若能换来“市场与销量”,最终也不得不被主机厂的“授权”或“直营”所替代。所以说“新车以二手名义出口”是“信息不对称”与“区域性差异”的“阶段性产物”(但长期会存在,主要以个性化、高端等无法“规模化”为主)。
再次,我们必须要提醒“二手车出口商们”,中国在用二手车出口,因为“本身不具有优势”(与美日韩二手车比较),本身也是“非标品”,按照美日韩的经验,市场的培育和配套都必须坚持长期主义,也必须要“送货上门”或“请客上门”。所以,目前二手车商要明白:新车以二手车出口是当下“投机”和“练手”,最终必须要回归到“真正”的二手车出口。
最后,再回来解释一下,中国二手车出口商们当下正处“浪尖”而非“风口”,除了以上所论述的“观点”外,我们必须要清醒的认识到:货源没优势(同质化严重)和价格变化快(降价速度快)。“买了还没有出口或卖”,降价的消息已近让你务必做好赔钱的准备(这时候,你不卖你也没办法)。
当下的“二手车出口商们”,这难道不是赤裸裸的“浪尖”,难道是“风口”吗?!另外,不论是国际市场的终端用户或经销商用户,获得货源和价格的渠道无处不在,若不能老老实实“报价”和“服务”,怕是“机会都没有”。所以,“新车以二手名义出口”,依靠“信息不对称或区域化差异”获得“利润”的只能是“短期”“小批量”和“个别情况”,很难维持“规模化”和“较长时间”。
如何才能坚持长期主义呢?除了把出口汽车当做“服务”,作为“代购”,给进口商“做服务”,挣合理确定的服务费,自己出口面向终端市场或经销商目前是没有出路的。但未来的真正二手车出口之路在哪里呢?这个时间和机会,还需要等,等国内二手车如同“垃圾”一样“不要钱”(处理垃圾还要给费用),还要国产车的质量处在国际一线品牌之列,这两个“条件”和“时机”,是缺一不可的,那时候还务必要有一个国际化的二手车出口平台做背书,减少“信任与沟通”成本,提供“买卖”交易安全保障。
还是要重申一下“49人”股东“出口汽车”的平行出口集团,目前正处在出口二手车的平台的准备探索阶段,从二手车出口培训和服务为基础,先从车源供应商和出口服务商的“甄选”开始,稳稳的从服务做起,把量做起来,形成自身的标准化,塑造品牌内容,让更多的出口二手车商主动融入,一起形成集中国力量和智慧,从国际存量和增量市场中逐步获得份额。